是不是感覺一眨眼，一年就過了一半？是時候在 2024 年剩下的時間裡集中精力透過行銷活動來推動業務價值了。
雖然您應該已經清楚了解公司的優先事項，但您不想陷入回音室。聽取行銷產業同業關於未來六個月他們關注的內容也很關鍵。
這就是為什麼我聯繫了五位在企業對企業 (B2B)、企業對消費者 (B2C)、企業和代理商等不同領域工作的行銷人員，分享他們的觀點。我們將介紹：
這些行銷人員 2024 年下半年的首要任務是什麼
他們認為哪些消費者行為趨勢或科技會影響策略
他們預計行銷人員在未來六個月內將面臨的最大挑戰
2024 年即將結束時，哪些類型的內容將最有效
準備好進行即時協作和知識共享了嗎？讓我們開始吧。
優先脈搏檢查：採取前瞻性的方法
如果你想保持領先，你必須提 5 位行銷人員分享了 前計劃。這就是 TouchBistro 內容行銷資深經理 Katherine Pendrill 目前關注的重點。
TouchBistro 是一款一體化餐 電話號碼庫 廳管理系統和全球 B2B 飯店科技品牌。
「我曾擔任其他 B2B 品牌的內容行銷人員，但我喜歡 TouchBistro 的是為餐廳老闆創造內容的機會，」凱瑟琳說。 “誰不想幫助他們當地的餐廳或最喜歡的早午餐店取得成功呢？”
對於 TouchBistro 的行銷團隊來說，
上半年總是異常忙碌，因為公司通常會在這個時候發布其旗艦產業報告。
「我們經常用下半年的時間來整理這些報告以供下一年使用，」凱瑟琳說。 “目前，我們還在嘗試網路研討會，因此這將成為 2024 年剩餘時間的一大焦點。”
佩德羅阿雷格里港同意規劃至關重要。他是 WJ Agency 的策略總監，這是一家位於艾伯塔省卡加利的全方位服務行銷和廣告公司。佩德羅 (Pedro) 的職業生涯大部分時間都在客戶端工作，涉及銷售、分析、現場行銷和品牌行銷，但最近跳到了代理機構，進入了策略和客戶規劃領域。
「我現在專注於完成幾個客戶活動、
網站和品牌重塑的工作。我還在為現有客戶和我們的機構制定 2025 年策略規劃，」他說。 “為我明年的計劃提供資訊的所有初步研究都需要在第三季度完成，這樣我們才能在一月份開始運作。”
注重品質、創新和社區
除了規劃 2025 年的行銷之外，我們的客座專家還專注於未來六個月的一些關鍵策略和策略。品質、創新和社區是核心。
以卡納爾貝爾為例。他是愛爾蘭都 5 位行銷人員分享了 柏林 EPIC 愛爾蘭移民博物館的數位行銷主管。他還曾在一家專門從事旅遊和酒店行銷的機構工作，為雅高 (ACCOR) 和皇家加勒比遊輪 等主要品牌提供服務；後來加入 這是一家針對 B2B 軟體客戶的遠端內容行銷機構。
以下是卡納爾在 2024 年行銷方面的關注點：
1. 內容優質、及時、引起共鳴
內容必須滿足更深層的需求並 2024 年 12 家最佳潛在客戶採購公司 [指南與完整評論] 吸引觀眾的注意力才能脫穎而出。刷新舊部落格並從表現最好的故事中轉換流量是值得採取的行動。
「在一個經常變化和快速創新的行業中，許多行銷人員忽略了滿足更深層需求的內容的創建，」卡納爾說。 我們行業的傳奇人物，前幾天分享了一篇 帖子，內容是 B2B 營銷的漏斗頂部內容是浪費時間。”
雖然卡納爾並不 100% 確定他同意這一點，但他 100% 同意 Gaetano 號召品牌更好地「加強」內容，深入相關查詢並提供更多內容。
2.非品牌競價排名
除了品牌搜尋字詞之外，還有可能 5 位行銷人員分享了 探索更具創新性的按點擊付費 (PPC) 策略。
「在我現在的角色中，我們從事的是 最新資料庫 收購業務，而不是保留業務，」卡納爾說。 「品牌 PPC 在吸引消費者方面是不敗的，因為消費者了解自己的身份並快速轉化他們。意圖已經存在。但是，對於像我們這樣的收購業務，我們需要每個季度/每年吸引數千名新訪客。
這意味著他正在對
「都柏林做什麼」和「都柏林家庭活動」等關鍵字進行策略性競價。
「我認為行銷人員可能會避免對非品牌關鍵字進行競價，因為它存在風險，因此他們依賴自然搜索，」卡納爾說。 「但是，如果你不每週發布兩篇新文章——至少是客座發帖，並獲取高質量、及時且相關的反向鏈接，那麼你將陷入同樣的獲取問題。