Google Analytics 4 (GA4) 的發布以及隨後Universal Analytics的貶值在網站管理員、SEO 專家、行銷人員等中引起了轟動。
Google 的 Universal Analytics 是世界上使用最廣泛的網路分析平台，但從 2023 年 7 月 1 日起，它將不再處理任何新資料。谷歌現在正在敦促用戶立即設定 GA4 追蹤。
如果您像許多人一樣想知道是否應該升級到 Google Analytics 4，那麼這可能有風險的主要原因有兩個：
- 違反 GDPR：最近的裁決認為Google Analytics 在法國和奧地利是非法的，而且這種趨勢很可能會在整個歐盟持續下去。
- 資料遺失：切換到 Google Analytics 4 的使用者無法從 Universal Analytics 遷移資料。
為了減輕這些風險，許多組織正在尋求轉向使用Matomo 等 Google Analytics 替代方案。對於想要擁有資料所有權、遵守隱私法規並減輕 Google棄用其所依賴軟體所帶來的壓力的組織來說，這是一個理想的選擇。
雖然有兩個主要原因需要避開 Google Analytics 4，但遷移到 Matomo 可以節省您的業務時間、金錢並讓您安心，有 7 個原因。
如果您想避免 GA4 的陷阱並考慮從 Universal Analytics 遷移到 Matomo，那麼您應該立即進行切換。
1. 保留您的歷史Universal Analytics數據
切換到 Google Analytics 4 的使用者將會失望地發現GA4 不接受從 Universal Analytics 匯入資料。除此之外，Google也宣布，在Universal Analytics停止處理新資料後（2023年7月1日），用戶將只能在「至少六個月」內存取這些資料。
多年的寶貴見解將被完全抹去，組織將無法報告逐年的結果。
幸運的是，任何使用 Universal Analytics 的組織都可以使用我們的Google Analytics 導入器插件將此資料匯入到 Matomo 中。因此，當您改用 Matomo 時，可以減少業務中斷並保留多年寶貴的網路分析資料。
我們全面的遷移文件包含方便的影片、書面指南和常見問題解答，以確保遷移過程順利進行。
2. 易於使用
Web 分析已經足夠複雜，無需瀏覽令人困惑的平台使用者介面 (UI)。GA4 最大的缺點之一是「糟糕且無法使用」的介面，在網路上受到了大量的負面反對。
Matomo 直覺的 UI 包含許多熟悉的功能，這些功能使 Universal Analytics 如此受歡迎。您會發現同樣受歡迎的功能，例如Visitor、Behaviour和Acquisition等。
Matomo 中的使用者流程
當您切換到 Matomo 時，您可以快速上手並花更多時間專注於高價值任務，而不是學習 GA4 中的所有新內容。
3. 100%準確的非抽樣數據
GA4 實現了資料採樣和機器學習來填補空白。通常，您所依據的關鍵業務決策實際上是對活動的估計。
Matomo 不使用資料採樣，因此這保證了您始終能夠看到完整的情況。
「我使用Matomo 的主要原因是獲取 美國電話號碼數據 非抽樣數據，[…] 如果您的網站流量很大，而您買不起GA premium [GA360] 等企業級工具，那麼Matomo 是您的最佳選擇。 」
Himanshu Sharma，Optimize Smart 數位行銷顧問兼創辦人。
借助 Matomo，您可以確信您的數據驅動決策是根據真實數據做出的。
4. 隱私設計
內建隱私始終是 Matomo 的核心。我們實現這一目標的一個關鍵方法是為您提供網路分析資料 100% 的資料所有權。您不必擔心資料落入壞人之手或以不道德的方式使用 – 例如未經請求的廣告。
相反，谷歌分析經常因有爭議的數據使用而 購買警用手電筒前要考慮的事項 受到批評。儘管谷歌已經做出了一些改變，讓 GA4 更加註重隱私，但這一切都只是煙火氣。谷歌使用從Google分析帳戶收集的資料來建立網路使用者的數位檔案，然後用於廣告。
消費者越來越關心企業如何使用他們的數據。制定隱私策略、利用以隱私為中心的工具的企業將獲得競爭優勢和忠誠的客戶群。
透過切換到設計隱私分析解決方案，優先保護用戶資料。
5. 遵守全球隱私權法
迄今為止，由於數據傳輸到美國，谷歌分析在法國和奧地利被視為非法使用。升級到 GA4 也不會解決這個問題，因為資料仍然傳輸到美國。
Matomo 可以輕鬆配置，甚至可以遵循 台灣數據 最嚴格的隱私權法，例如GDPR、HIPAA、CCPA、LGPD 和 PECR。方法如下：
- Matomo 的選擇退出機制允許用戶選擇退出網路分析追蹤
- 您可以配置分析以保留原始數據和聚合報告的數據
- 使用者可以對 IP 位址進行匿名化並實施其他資料匿名化技術
- Matomo 可以尊重DoNotTrack 設定
- 使用者可以設定 Matomo，使其不處理任何個人資料或 PII（個人識別資訊）
- 可以輕鬆設定較短的追蹤 cookie 過期日期
- Matomo 允許您停用訪問日誌和訪客資料
- 除非專門啟用，否則不會跨網站追蹤用戶
Matomo 也可以在沒有 cookie 同意橫幅的情況下使用（與 Google Analytics 不同，Google Analytics 始終需要使用者同意才能追蹤）。 Matomo 已被法國資料保護局 (CNIL) 批准為少數可用於在未經追蹤同意的情況下收集資料的網路分析工具之一。
每年都有更多國家起草反映歐盟 GDPR 的立法（例如巴西 LGPD）。 Matomo 旨在始終遵守資料隱私法。
透過改用符合隱私要求的解決方案，掌握全球隱私法並減少在合規性上花費的時間。
6. 一體化網路分析
Matomo 讓您可以輕鬆存取熱圖、會話記錄、A/B 測試、漏斗分析等開箱即用的功能。這意味著數位行銷、用戶體驗和採購團隊無需設定和管理多個行為分析工具——一切都集中在一個地方。
透過改用一體化分析解決方案，詳細了解您的受眾、節省金錢並降低複雜性。
查看Matomo 豐富的產品功能。
Matomo 中的頁面滾動深度
7.內建標籤管理器
與 GA4 不同，Matomo 標籤管理器是內建的，可提供高效且一致的使用者體驗。 Matomo 標籤管理器提供了一種輕鬆的解決方案，可以在您的網站上嵌入追蹤程式碼，而無需網頁開發人員或具有技術知識的人員的協助。
透過切換到 Matomo 標籤管理器，幫助您的行銷團隊追蹤更多網站操作，並為您的 Web 開發人員騰出時間。
最後的想法
Google Analytics 可以免費使用，但該平台的相關法律問題以及切換到 GA4 的影響將使遷移成為許多企業的艱難選擇。