如何定位 Facebook 广告？

尽管自新年以来 Facebook 对用户信息的使用发生了变化，但在 Facebook 上仍然有方法可以有效地做广告。那么让我们来了解一下 Facebook 上的各个 PPC 广告定位选项！

首先我们来明确一些基本知识和术语：

ATT：这是 App Tracking Transparency 的缩写，这是 Apple iOS 的一项功能，首次在 iOS 14 更新中推出。它允许用户选择不被网络上的应用程序（例如 Facebook）跟踪。
第三方 cookie：第三方 cookie 收集有关人们浏览网站时的活动的数据。然后，广告商会利用这些第三方数据来获取有关看到其广告的人和网站访问者的信息。他们可以根据兴趣、行为和其他数据创建目标受众。
阻止第三方 Cookie：谷歌打算在 2023 年从 Chrome 中删除第三方 Cookie。Safari 和 Firefox 等浏览器已经阻止了第三方 Cookie，但考虑到 Chrome 占有浏览器市场 63% 的份额，这是一个特别大的问题。

在 Facebook 上定位 PPC 广告时会使用哪些数据？

设置 Facebook 广告活动时，您可以根据多种定位选项创建受众。这些定位选项的数据来源包括 Facebook 用户数据、您自己的数据和第三方数据。

其中包括人口统计、兴趣、行为、位置和联系。使用 Facebook 数据进行定位不会受到 iOS 14 中的跟踪退出功能的影响，因为它是 Facebook 在其自己的平台上收集的第一方数据。

您自己的数据可能包括第一方或第 canada电子邮件列表三方数据的组合。这包括根据用户通过您的网站或应用程序与您的企业的互动来定位目标用户。一旦您拥有足够的数据，您还可以创建自定义和相似的受众群体或根据电子邮件地址上传客户列表。

网站和应用程序受众受到 iOS 14 中应用程序跟踪退出功能的影响，因为用户可以在网络上选择退出应用程序跟踪。如果您使用 cookie 来跟踪访问者活动，禁用 cookie 也会对其产生影响。

目前尚不清楚Facebook 上具体使用哪些第三方数据来定位PPC 广告，但 Facebook 表示，它使用“来自第三方的数据来帮助广告商找到有用的目标受众”。当然，此功能会受到选择退出第三方 cookie 的影响。

在我们了解细节之前，让我们快速了解一下三种类型的 Facebook 目标受众。

1. 基本受众：这是广告管理器中的默认受众类型，您可以根据位置、人口统计、兴趣、行为和联系进行定位。

2. 自定义受众：这些受众是史蒂夫·马蒂人力资源总监（华盛顿大学医学院）根据您自己的数据（例如访问过您网站的人或客户列表）或 Facebook 数据（例如平台上的行为）创建的。

3. 相似受众：Facebook 可以创建与您已创建的受众类似的受众，或基于上传的列表创建类似的受众。

Facebook 上的人口统计定加密数据库位是一种基本的受众类型，基于用户在其个人资料中向 Facebook 提供的有关他们自己的任何信息。

鉴于这些数据是用户自如何定位 Facebook 广告？己提供的信息，Facebook 可能会继续使用这些数据，因此在隐私法发生变化之前，其使用可能不会受到任何影响。

Facebook 上人们更愿意分享个人生活方式而非工作生涯的信息。因此，有关他们的教育水平和工作经验的数据可能不如 LinkedIn 上的数据准确，但有关他们的个人生活的数据要准确得多。因此，与某人的个人生活更相关的定位选项通常是更有效的选择，并且具有更高的转化率。