編者註：這篇文章最初寫於 2018 年，雖然最佳實踐仍然與以往一樣相關，但本文已進行更新，以包含有關如何創建高轉換率擠壓頁面的更多見解。挖吧！
壓縮頁面、登陸頁面、捕獲頁面、啟動頁面、選擇加入頁面 – 如果您在無盡的營銷術語叢林中感到迷失，我們不會責怪您。行銷人員使用多種類型的頁面來宣傳他們的產品和服務，很容易讓他們感到困惑。
如果您剛開始建立線上業務，您需要了解的第一個頁面是擠壓頁面。該頁面位於銷售管道頂部附近，對於產生潛在客戶至關重要。
在本文中，我們將介紹什麼是擠壓頁面、它們如何運作、何時何地使用它們以及如何製作自己的頁面。
好吧，首先要做的事情是…
什麼是擠壓頁面？
擠壓頁面（有時也稱為捕獲頁面）是一種特殊類型的登陸頁面，其目的只有一個：收集（或擠壓）訪客的電子郵件地址。有些擠壓頁面可能也會要求輸入姓名，但這沒有電子郵件那麼重要。
當然，大多數人不會無緣無故地交出他們的電子郵件地址。這就是為什麼擠壓頁面通常會提供一段內容（稱為鉛磁鐵）作為回報。訪客實質上是用他們的電子郵件地址換取包含他們所需資訊的電子書、白皮書、清單或影片。
例如，如果您提供 SEO 服務，您可能會提供 SEO 檢查表，人們可以使用它來優化他們的網站。您的擠壓頁面的訪客會收到可幫助他們解決問題的可行建議，並且您將收到合格的潛在客戶，您預計將其轉換為客戶。
50% 使用鉛磁鐵的行銷人員表示，他們的轉換率有所提高，因此這絕對是值得在您的業務中使用的策略。
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擠壓頁面與登陸頁面：有什麼區別？
擠壓頁面實際上是一種登陸頁面。登陸頁面是唯一目的是說服訪客採取特定操作的任何頁面。這可能是註冊免費試用、購買產品，或在擠壓頁面的情況下提交電子郵件地址。
因此，所有擠壓頁面都是登陸頁面，但並非所有登陸頁面都是擠壓頁面。
著陸頁的長度各不相同，取決於它們想要完成的任務。它們可能包含多個部分，其中包含有關您是誰、您的優惠的好處以及常見問題的資訊。
另一方面，擠壓頁面直奔主題。他們提供鉛磁鐵的簡要描述， 購買電話行銷數據 然後要求提供電子郵件地址。這是有效的，因為大多數教育和「售前」對話都發生在頻道的其他地方。
我什麼時候應該使用擠壓頁面而不是登陸頁面？
擠壓頁面通常用在銷售管道頂部附近。對於那些對您的產品和服務表現出興趣但尚未準備好購買的潛在客戶來說，它們是理想的選擇。他們可能有需要解決的問題並正在尋找解決方案。此時，您可以使用鉛磁鐵將他們引導到您的擠壓頁面，該頁面提供他們正在尋找的部分或全部資訊。
詢問電子郵件地址是一項低承諾的交易，用戶很容易選擇加入。 7 個有效的社群媒體潛在客戶開發策略 這種互動不僅為您提供了電子郵件地址，而且還與潛在客戶建立了信任。鉛磁鐵讓他們體驗到你所提供的產品，這樣他們就更有可能成為你的客戶。
其他類型的登陸頁面在頻道的下游使用。例如，一旦潛在客戶消耗了您的鉛磁鐵並透過電子郵件行銷了解了有關您的品牌的更多信息， 電話數據 他們就會更願意購買。在此階段，您可以將他們發送到銷售頁面，其中包含有關您的產品和服務的資訊以及要求他們進行購買的 CTA。
擠壓頁面範例
有效的擠壓頁面：
簡短明了。
有一個 CTA（提交您的電子郵件地址）。
包括他們將收到的鉛磁鐵的簡短描述。
有一個表單字段，僅要求提供電子郵件地址（可能還有姓名）。
接下來是感謝頁面，其中包括訪客需要採取的後續步驟。
讓我們來看幾個例子。
少花錢過好日子
如何建立擠壓頁面
Living Well Spending Less 提供免費的入門指南來吸引潛在客戶，其中包括一些有助於簡化家庭生活的快速可行步驟。很棒的是，文案不僅告訴你你得到了什麼，還告訴你它將如何使你受益。倒數計時器還增加了緊迫感，這是提高轉換率的好方法。
如何建立擠壓頁面
表單欄位強化了這些好處，然後只要求提供名字和電子郵件。又好又容易。
如何建立擠壓頁面
感謝頁面讓您知道如何取得免費指南，同時也讓您獲得獨家低價優惠。這就是所謂的 Tripwire 優惠，是快速將潛在客戶轉化為客戶的好方法。
勞裡·王
如何建立擠壓頁面
Laurie Wang 的領導者是一位社群媒體內容策劃者。作為一名社群媒體顧問和教練，這對她的受眾來說是一個完美的入門機會。
這個擠壓頁面不會浪費任何時間。這裡沒有太多的文案，但勞裡（Laurie）很好地總結了為什麼你應該下載免費的計劃表。
如何建立擠壓頁面
就像我們的上一個例子一樣，表單欄位非常簡單。請記住，人們需要採取的步驟越少，您產生的轉換就越多。
如何建立擠壓頁面
Laurie 不僅提供有關如何取得內容規劃器的說明，而且還讓您知道如果您因為某些原因沒有收到內容規劃器該怎麼辦。她透過引導您返回她的網站來結束頁面，以便您可以繼續探索和了解她的品牌。
我應該使用擠壓頁面作為主頁嗎？
過去很流行使用擠壓頁面代替主頁或在主頁前面，以說服訪客在瀏覽您的網站之前提交電子郵件地址。但是，不再建議這樣做。
為什麼？因為如果您使用擠壓頁面作為主頁，則可能會損害您的搜尋引擎優化 (SEO) 並降低您在搜尋結果中的排名。在Google看來，你的主頁幾乎沒有內容，也沒有其他頁面的內部連結。這向搜尋引擎發出信號，表明您的網站內容品質低下，這將損害您的自然搜尋流量。
相反，使用警報欄在主頁上推廣您的擠壓頁面。這些引人注目的欄出現在頁面頂部，有助於吸引人們對鉛磁鐵的注意。如果訪客有興趣，他們可以點擊優惠並前往您的擠壓頁面以了解更多資訊。
如何建立擠壓頁面
如何建立擠壓頁面
您準備好開始為您的企業創建擠壓頁面了嗎？請依照以下五個步驟建立可轉換的頁面。
1. 打造觀眾喜愛的磁鐵
有效擠壓頁面的關鍵是優質鉛磁鐵。這將說服您的潛在客戶交出他們的電子郵件地址，因此請確保這是他們真正想要的東西。
鉛磁鐵有多種不同的形式。用於擠壓頁的一些常見鉛磁鐵包括：
電子書
清單
PDF 指南
資源列表
線上課程/視訊培訓
範本/工作表
天空確實是極限。如果你的觀眾想要它，並且你可以免費贈送它，它可以是一塊鉛磁鐵。
無論您選擇哪種形式，好的鉛磁鐵都需要：
對您的受眾有意義：找出您的客戶感興趣或遇到困難的內容。利用您的知識和專業知識來製作鉛磁鐵，以告知或幫助他們解決問題。
對您的業務有意義：它必須與您所做的事情聯繫起來。您可能對健康和健身有深入的了解。但是，如果您想為您的職業指導業務尋找線索，一本關於運動的電子書不會為您提供您正在尋找的線索類型。
易於消耗：越多並不總是越好。大多數下載鉛磁鐵的人都在尋找快速解決方案，因此保持內容簡短是最好的選擇。
提供可行的建議：為您的受眾提供一些提示或步驟，讓他們可以立即看到一些結果。這將有助於建立信任並展示您的價值。
一旦您有了關於鉛磁鐵的想法，就該付諸行動了。這就像將舊部落格文章轉換為 PDF 或拍攝快速影片一樣簡單。
2. 選擇登陸頁面建立器
創建鉛磁鐵後，您需要建立一個頁面來推廣它。幸運的是，您不需要了解任何有關編碼或網頁設計的知識來建立有效的擠壓頁面。像 Leadpages 這樣的登陸頁面建立器使任何人都可以在不到一天的時間內輕鬆創建高轉換率的頁面。
首先選擇擠壓頁面模板，然後打開拖放生成器以自訂外觀和副本。您可以上傳圖像、更改顏色、添加文字等。為了進一步簡化流程，Leadpages 還包括鉛磁鐵傳送系統（無需電子郵件服務提供者）。
如何建立擠壓頁面
當您對頁面感到滿意時，只需點擊「發布」即可與世界分享。
3. 精心設計強而有力但簡短的訊息
有效擠壓頁面的關鍵是不要讓讀者不知所措。在大多數情況下，登陸您的擠壓頁面的人已經在其他地方了解了您的業務。因此，沒有必要讓他們因這些資訊而陷入困境。
只需告訴他們這對他們有什麼好處以及他們需要做什麼才能獲得他們正在尋找的內容。
嘗試這些格式：
標題：詢問他們遇到的問題。
小標題：解釋一下你的鉛磁鐵如何解決這個問題。