无论您优化网站是为了销售有形产品还是服务，如果没有比较关键词，任何营销策略都是不完整的。 Google 不断加深对用户搜索查询背后的不同最终目标（而不仅仅是意图）的理解，并定制搜索结果页面以适应特定术语的不同“观点”。
将比较关键词纳入您的策略中，特别是在您的市场竞争激烈的情况下，可以帮助提高您网站的知名度和来自自然搜索的流量。它还可以帮助用户在市场背景下更好地了解您的产品。
通常，您应该在策略中包含两种类型的比较搜索短语。它们代表两种不同类型的用户：
- “替代”搜索短语：用户熟悉一种特定产品，也可能熟悉其他一些产品，但尚未确定可靠的替代方案。
- “Versus” 搜索短语：此阶段的 澳大利亚邮件列表 用户通常已经做了更多的市场和产品研究，现在直接比较候选解决方案。
有些网站将这两个目标短语合并在一个页面上。然而，区分并创造充分满足这些不同用户群所需的用户体验非常重要。
识别比较短语
除了关键字研究和各种工具提供的所有数据之外，在搜索比较短语时，您还应该使用：
- 您自己的市场知识。
- 潜在客户对您与谁进行比较的反馈（他们是否将其他公司视为竞争对手）。
- 谷歌返回的结果。
“替代”短语
最好先从替代方案开始，因为这可以帮助您通过目标受众使用的搜索词来扩大您认为是竞争对手的网站数量。
让我们以 iPhone 为例，它是您试图获取自然流量的市场中的领先品牌。如果你搜索 iPhone 替代品，你会发现许多手机零售商在其网站上列出了 iPhone 替代品。这将为您提供一个标签列表，您可以从中开始编写比较内容。
“对比”一词
一旦您根据自己的市场知识和替代关键词研究编制了竞争对手列表，这并不困难。想要直接比较您的产品和竞争对手的产品的用户通常已经知道他们想要什么，并且即将做出最终的购买决定。因此，这些短语的搜索量并不重要，因为它们的质量很容易平衡。
创建比较内容时，请以纯 HTML 形式构建比较表，以便 Google 可以轻松读取整个内容，而无需解释图像。请务必列出您所拥有而竞争对手所没有的功能，以及竞争对手拥有而您没有的功能。虽然直接强调您的竞争对手拥有而您 艾米莉·梅多斯 人力资源高级经理 没有的功能似乎有悖常理，但实际上，您正在为访问者提供更好的用户体验。
►那些特别需要您没有的东西的用户将不必浪费他们和您的销售团队的时间。否则，他们最终可能会对您的产品产生负面看法，认为其不符合他们的要求。
创建一个出色的比较页面
使用这两个短语，您可以构建一个出色的比较页面，客观、真实地将您的产品/服务与其他产品/服务进行比较。他们会采取向用户提供高价值产品的方式来实现这一目标。
对于结构，在特定产品和解决方案页面上创建一个初始“中心”或页面元素，内部链接到比较页面。
许多网站都犯了一个错误，试图 加密数据库 为其比较内容创建单独的用户旅程。事实上，如果它内部链接到产品/解决方案登陆页面会更好。
在每个单独的页面上：
- 创建一个介绍部分，清楚地解释并列出您的产品成为用户所比较产品的替代品的三个主要原因。从那里，您应该内部链接到您网站上的相关产品/解决方案页面以及进一步解释突出产品功能的任何支持文章。
- 第二部分应该使用 为比较内容创建关键词策略 简单的 HTML 表格进行比较，以比较直接产品功能和间接功能（例如支持和访问其他“增值”服务）。
用一到两段文字写出结论，提及您的产品和竞争对手。