西班牙 IAB 委託我們進行 2024 年年度社交網路研究，這是我們的研究團隊進行的第 15 次研究，旨在分析和了解社交網路以及使用者如何使用社交網路。
所使用的方法包括對 1,000 名12 至
74 歲用戶和 200 名數位領域專業人士進行的調查樣本。這些數據是透過自我管理的線上訪談收集的，並加權代表西班牙網路人口的分佈。
貼文內容：
1. 社交網絡的知識與滲透
2. 社交網路的使用
3. 社交網絡與品牌的關係
4. 社群網路上的廣告與電子商務
5. 影響力和可信度
6. 年輕人與網路使用
7. 社群網路中的人工智慧
社交網絡的知識和滲透
西班牙社群網路的滲透率保持穩定， 12 歲至 74 歲 多明尼加共和國 電話號碼庫 之間的網路使用者中有 86% 使用這些平台，約 3,000 萬人。
與男性 (83%) 相比，女性 (89%) 的採用率更高。
18 至 24 歲年輕人的滲透率尤其高(94%)。
社交網路的使用
社群媒體的使用率達到了過去七年來的最高點，平均每個用戶使用 5 個網路。 WhatsApp仍然是上個月使用最多的平台，擁有 91% 的用戶，其次是YouTube (66%) 和Instagram (64%)，與前一年相比成長最快（Instagram 除外）。
使用者平均每天在社群網路上花費1小時8分鐘，
其中18歲至24歲的年輕人上網 2024 年 11 個 leadleaper 替代品 時間最多（1小時29分鐘）。 Spotify、TikTok 和 WhatsApp 是消耗時間最多的網路。存取社交網路的主要設備仍是手機（98%），其次是電腦（91%）和智慧電視（75%），後者比前一年增加了7個百分點。
社群網路與品牌之間的關係
48% 的用戶在社群 最新號碼 網路上關注品牌，較 2023 年的 43% 增加。
以下品牌的主要原因包括了解時事（61%）、
娛樂（52%）和受到啟發（42%）。
然而，儘管與前一年相比， 品牌的信任度略有下降，但品牌在社群網路上的存在並未顯著改變品牌的信任度。
社群網路上的廣告和電子商務
54% 的用戶仍然認為社群網路上的廣告令人厭煩，但 16% 的用戶認為它有助於發現新產品。
購買前最常使用的資訊搜尋平台是 YouTube、Instagram 和 Facebook。
影響力和可信度
影響者的追隨者保持穩定，49% 的社群媒體用戶關注這些個人資料。
Instagram 仍然是最受追隨影響者歡迎的平台，擁有 71% 的用戶，其次是 YouTube (42%) 和 TikTok (36%)。
網紅可信度小幅提升，33%的用戶認為網紅可信，較前一年增加5個百分點。然而，36% 的用戶仍將影響者的評論視為廣告。
年輕人和網路使用
25歲以下的人更喜歡TikTok，
而25歲以上的人則更傾向於Instagram和YouTube。
此外，66% 的 34 歲以下人群認識到社交網路會影響他們的購買決策。
他們在網路上進行的主要行為包括娛樂（95%）、互動（83%）、
獲取資訊（57%）和關注趨勢（40%）。
社交網路中的人工智慧
人工智慧 (AI) 已成為專家的重要工具。
20 % 的專業人士使用過應用程式來產生或分析社交網路上的內容。
使用的主要人工智慧應用是 Copilot (16%)、Lalately (16%) 和 ChatGPT (8%)。
人工智慧在社交網路領域的採用不僅方便了專家的工作，
也有助於數位策略的創新和效率。
然而，只有 14% 的人更喜歡直接透過社群網路購買，
這表明他們更傾向於傳統的網路商店進行購買。
此外，您還會在其中找到許多與數位管道（特別是社交網路）相關的內容。
團隊表揚Equipo Elogia於 2024 年 5 月 23 日發布