去年，苹果的 iOS 14 更新生效，带来了许多影响 Facebook 广告的变化和收紧规定。尽管这些巨大的变化已引起广告商的极大担忧，但仍有许多方法可以降低 Facebook 广告的 CPM 和额外成本。见见他们。
iOS 14更新旨在增加用户隐私，同时带来对广告的限制。它为用户提供了决定是否允许使用 cookies 的机会，从而决定是否允许Facebook 跟踪他们的活动和传输信息。而且由于仅在捷克共和国就有近 20% 的 Facebook 用户使用这款操作系统，因此对于广告商来说，这是一个相对巨大的打击– 也就是说，它可以作为广告的定位。然而，经过几个月的变化后，广告商似乎已经能够应对这些根本性的变化，并找到了继续有效投放广告的方法。让我们来看看如何尽可能有效地保持较低的 CPM 并减少额外的 Facebook 广告费用的一些实用技巧。
什么是 CPM？
首先，我们应该明确一下CPM这个术语的含义，我们在这里已经多次提到过它。这是英语短语 cost per mille 的缩写，翻译成捷克语就是每千次展示费用。该值是通过将广告活动的总支出除以展示次数并乘以一千而得出的，它表示您为每千次广告展示或每千名访问者/读者支付多少费用。它的价格通常从几克朗到几十克朗不等，其目的很简单——比较广告成本。作为广告商，您的目标是让您的 PPC 广告实现尽可能低的 CPM。
为什么 Facebook 的 CPM 在不断增加
如果您已经在 Facebook 上投放 PPC 广告一段时间，您可能已经注意到，随着 iOS 14 的到来，CPM 也有所增加。原因基本上是努力——几乎 96% 的用户使用了限制 cookie 的选项，使 Facebook 更难追踪他们的活动，因此受众规模迅 巴西电邮清单 速减少。受众规模的减少自然会导致拍卖竞争的加剧，这又增加了 Facebook 上的广告成本。更糟糕的是，我们还可以看到一个趋势，即针对潜在客户的广告活动对 iOS14 的反应在展示位置类型方面明显更加不稳定，因此信息流展示广告（即通常直接放置在源内容中的广告）也变得更加昂贵。
►带有信息流展示位置的广告转化率最高，并能带来最合格的潜在客户，但如果您针对以转化为中心的广告系列定位其他展示位置并分散其投放，您将实现更低的 CPM 成本，同时保持良好的广告效果。
降低 CPM 的实用技巧
到目前为止，我们听到的有关广告价格上涨的负面消息相当多。但没有必要绝望。让我们看看您可以采取哪些措施来尽可能降低您的 CPM。
多样化你的广告策略
为了降低广告成本，运行多种类型的广告活动可能是一个很好的解决方案。然而，您始终需要考虑您所取得的成果和您在广告上花费的成本。一般来说，如果你的广告在整个销售漏斗中都有效发挥作用，并且广告费用没有快速增加，那么就继续遵循既定的原则。然而，如果您发现成本急剧增加，而没有实现设定的目标，那么就应该集中精力使用不同的营销活动目标为整个销售渠道制定营销策略。
关注观众
不言而喻，Facebook 广告的关键 亚历克斯·多曼 现代工作场所解决方案主管 方面之一就是选择正确的受众。另一方面，目标受众越小，竞争就越激烈，当然，CPM 就越高。因此，创建针对特定用户群的广告组，但同时使定位范围更广一些——这样您就可以以合理的成本取得成功。
►降低 CPM 的另一种方法是创建多个尽可能多样化的受众群体，使它们不重叠，然后在它们之间分配每日预算。
将其放置在应放置的位置
正如我们上面提到的，信息流广告展 加密数据库 示位置的成本已经变得更加昂贵，因此请启用所有展示位置并尝试充分利用它们您唯一可以跳。
使用其他工具
Facebook Pixel工具是广告 即使在 iOS 14 推出后，仍可保持较低的 活动的标准使用工具，但在 iOS 更新后，它无法再捕获您所需的那么多数据。幸运的是，还有其他可用的工具不会让您陷入困境。其中之一是Facebook Conversions API，它允许您使用自己的服务器跟踪 Facebook 事件，它不需要 cookie，因此可以捕获更多数据。这将为您提供更准确的转化数据，您可以利用这些数据来创建更强大的再营销受众群体。而且由于该受众群体可能会扩大，这将会降低 CPM。