事件追蹤是提高網站轉換率的關鍵。但 2022 年對行銷人員來說有什麼不同嗎？
追蹤事件不僅僅是弄清楚網站訪客在做什麼。它涉及可用性、投資回報率、優化您在行銷上花費的時間以及全面了解網站訪客。
在這篇部落格中，我們將解釋：
- 什麼是事件跟踪
- 為什麼事件追蹤如此重要
- 2022 年您應該追蹤哪些事件
- 成功事件追蹤的技巧
什麼是事件追蹤？
事件追蹤可讓您測量網站上未透過網路分析工具預設定義的互動（例如按一下按鈕或下載檔案）。
事件追蹤工具追蹤四個主要類別：滑鼠事件（點擊和移動）、鍵盤事件（使用者和按鍵之間的互動）、框架事件（與框架或 iFrame 的互動）和表單事件（表單提交）。
您追蹤的每個事件都會分為四個主要部分。
- 類別– 您要追蹤的事件類型
- 行動－所採取的行動
- 名稱– 正在追蹤的元素的標題
- 值– 正在追蹤的數值
例如，如果您想追蹤人們 意大利電話號碼數據 觀看至少 50% 演示影片的次數，觸發器命名將如下所示：
- 活動類別: 影片觀看
- 事件動作：播放
- 活動名稱：示範影片
- 活動價值：50%
有關更多信息，請查看我們關於設置事件跟踪名稱的最佳實踐的建議。
為什麼事件追蹤對行銷人員如此重要？
事件追蹤為人們在您的網站或應用程式頁面上花費的時間添加了背景資訊。
綜合瀏覽量告訴您有多少人看過您的網站內容。事件追蹤可以進一步向您顯示使用者在造訪頁面時做了什麼。
觸發的每個事件都可以幫助您了解受眾如 讓我們來看看每項服務的一些主要核心功能 何與您的網站互動。這可能是花時間觀看促銷影片、將詳細資訊新增至電子報訂閱表單或下載潛在客戶生成內容。
如果您追蹤在網站上新增評論作為活動的訪客，情況如下：
這是行銷人員需要追蹤的重要行為，因為它可以幫助推動您的策略、提高投資報酬率並提高可用性。
2022 年我應該追蹤哪些網站事件？
僅知道有多少人造訪您的網站是不夠的。如果沒有轉化，流量就無所謂了！
這就是為什麼您需要追蹤正確類型的事件。
以下是行銷人員的四個事件追蹤範例：
滾動範圍：
如果您的著陸頁轉換率較低，請考 台灣數據 慮將滾動到達作為一個事件進行追蹤。透過捲動範圍，您將能夠看到有多少訪客到達了網頁上的指定點（例如註冊表單）。熱圖對此也很有幫助。
點擊次數：
訪客是否沒有點擊進入互動式圖像輪播上宣傳的頁面？為輪播添加點擊觸發器將幫助您了解輪播是否有效以及訪客是否與之互動。
購物車更改：
如果您的電子商務銷售額下降，那麼將購物車變更作為一個事件進行追蹤可以提供有價值的見解，了解訪客從購物車中刪除商品的原因。
在上面來自我們的線上 Matomo 演示網站的範例中，我們可以看到訪客在查看其購物車後刪除了該產品。這可能是由於結帳流程混亂造成的，需要對其進行審查、測試和更新。
下載次數：
也許您想為您的網站開發新的可下載內容，但您不確定訪客下載最多的內容是什麼。追蹤資源庫的下載事件將幫助您了解訪客感興趣的內容類型，以便您可以繼續製作高品質的內容，吸引訪客再次回來。
事件追蹤具有無限的可能性。嘗試決定追蹤哪些事件似乎令人畏懼，但關鍵是專注於您的行銷目標。確定目標後，請確定網站上的哪些事件將幫助您實現這些目標，並開始追蹤這些事件以了解哪些活動有效，哪些無效。
2022 年成功追蹤事件需要了解的四件事
如果您不知所措並正在尋找 Google 追蹤程式碼管理員 (GTM) 替代品，Matomo是一個改變遊戲規則的人。它降低了複雜性，讓您可以在一個地方管理所有追蹤和行銷標籤。透過結合 Matomo Analytics 和Matomo 標籤管理器，您可以在一個地方完全控制網站追蹤和優化。